【双十二】“拯救”双十二：线上销售额成谜 主战场转至线下

    “拯救”双十二：线上销售额成谜 主战场转至线下

自2011年诞生以来，虽然年年阿里会公布双十二的多个维度数据，但唯独销售额------这一在双十一撩拨人心绪的数据却从未公开过。

在2014年，阿里首次在双十二通过支付宝等服务加入o2o内容，开始有意识地引入线下卖家。

在进入第八个年头，双十二已经成为阿里本地服务的一次练兵：除口碑外，饿了么、天猫超市、菜鸟、盒马鲜生等阿里系业务均加入战局。

类似于双十一，天猫依旧延续了“购物津贴”的玩法，只不过金额从双十一的每400减50，变为每300减30，多少有所缩水。

而在资源倾斜上，两个购物节的差异则愈加明显，不仅没有双十一前夕铺天盖地的品牌营销投入，在销售额上，阿里也没有任何对外发布的口径。

早在12月6日，阿里旗下菜鸟就宣布，今年淘宝双十二将首次在上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等8个城市试点推出当日达，服务淘宝生鲜美食类卖家。

在10月，口碑和饿么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司，承担起升级本地生活市场、重新定义城市生活的任务。

在玩法上，口碑方面宣称，口碑app手机点单满50立减10元，满20减5元，此外还有砍价团、签到津贴等玩法。

饿了么方面，双12期间，海底捞、麦当劳、德克士等都将参加饿了么超级大牌日，并推出爆款商品限量抢购。

根据阿里公布的线下商家参与数据，今年双十二则达到了最高的200万，而去年该数据为100万，2014年仅为5万。

在去年，口碑ceo范驰就曾表示，在o2o行业，线上流量只占10%不到，90%目前还依赖线下流量。

虽然也不乏星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、银泰、大悦城等双十二常客，但位于长尾端的中小商家，尚在迷雾之中。

当时，盒马在北京、上海、杭州、深圳、贵阳等城市推出了5折单品券、1元爆款券等活动。

值得一提的是，在双十二前夕，盒马宣布全国第100家门店落户武汉帝斯曼中心，同时宣布试水付费会员。

据了解，盒马布将在今年“双12”主要推广“盒区生活卡”，并有意在明年将x会员计划推广至全国。

消费者可通过12.12元购买或买满100元赠卡等形式获得“有限期”的盒马会员资格，会员权益到今年12月31日止。

另一方面，除了盒马，在上月进行的阿里架构调整中，阿里将线下零售的另一重要布局天猫超市提升到更为重要的位置。

根据阿里集团ceo张勇发布的公开信，在本次架构调整中，天猫升级为“大天猫”，原先居于天猫事业群之下的天猫超市得以升格，成为单独事业群。

此外，为了配合李永和在天猫超市业务上即将到来的激进扩张，阿里甚至对菜鸟网络进行了相应调整，在其之下成立超市物流团队，该团队将向李永和与菜鸟总裁万霖双实线汇报。

瓷砖相关双十一,本资讯的关键词:双十二线下线上财务税收class天猫超市line盒马鲜生线上销售201主战场销售额双十一拯救